宋彬彬、徐振华
4月10日，为期5天的2024乌镇健康大会在嘉兴桐乡乌镇举行，作为目前影响力较大的健康产业盛会，本届会议囊括了第三届中国OTC大会、第三届中医药高质量发展大会、DTP与慢病药房专业论坛、中国医药数字产业论坛等五大峰会，吸引1万多人参会。
“听说要到乌镇办展会，大家劲头都很足，今年参展企业代表同比去年增长了20%，展览面积也增加了一倍多。”在大会现场，主办方负责人李英利说，乌镇健康大会已在业内形成了很高的知名度。
像李英利一样，已经有近10家专业会展服务公司选择到桐乡落户注册，这一现象，折射出的是桐乡正蓬勃兴起的会展经济。2024年一季度，桐乡举办各类展会活动183场，平均每天举办两场会展活动。
天南海北的企业家们为何会不约而同选择到桐乡办会？掘金“会展经济”，桐乡有哪些新打法？
一
作为现代服务业的重要组成部分，会展业是现代城市经济的“助推器”，已成为衡量一个城市开放度、活力和发展潜力的重要标志之一。
印象中，会展经济多在上海、深圳等一线城市发展得较为热火，作为县域城市的桐乡，为何会瞄准这一赛道？
一是由内而外的自发推动。自首届世界互联网大会乌镇峰会成功举办以来，乌镇就汇聚了大量的人流、商流、信息流。依托办会的契机，桐乡在乌镇建成了乌镇互联网国际会展中心、云舟宾客中心、互联网之光博览中心、乌镇世界互联网科技馆等高标准的现代化场馆，这些场馆在大会期间多用来接待高规格会议、论坛或者企业展览，比如互联网之光博览中心，每年都会有国内数百家企业带着新产品在这里亮相，在硬件、软件上都具备了举办大型展会的能力。
二是以此寻求经济增长的新突破点。会展业，一头接着产业，一头连着市场，还能带动当地文旅消费，这是很多地方当下在发力和争抢的新领域。不仅仅是致力于打造国际会展之都的上海，周边的县市区也在摩拳擦掌，希望承接区域性大城市会展经济的溢出效应，从中能分得一块蛋糕。
从浙江来看，不少县域城市已有动作。比如“世界小商品之都”义乌这两年铆足劲掀起了一波办展热潮。2023年，义乌专业展馆全年累计举办各类展会51场。
乘风而上才能抢抓机遇。桐乡紧紧把握会展经济发展的良好态势，并在打造乌镇“国际互联网小镇”中，积极规划互联网总部会展区。此外，桐乡市第十五次党代会上，还作出了高标准打造“互联网+”会展高地的决策部署。2023年初，桐乡市互联网会展局应运而生，统筹负责会展规划制定、会展项目引育、会展品牌塑造等工作，积极释放乌镇峰会红利、持续打造永久举办地独特优势。自成立以来，桐乡互联网会展局站在“互联网+”风口，赴北上广深等地学习考察，对接近100家知名会展公司、行业协会，举办招商推介会，成立会展联盟，擦亮桐乡会展品牌，形成了会展业发展“基础保障有力、品牌打造有效、生态构建有方”的特色。
