从销售渠道到品牌理念容器，品牌门店需要新故事

根据电通创意发布的Z世代报告，2023年Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，成为消费市场主力军。

他们寻求文化共鸣，热衷于追求独特、有内涵的品牌。不只关注产品设计，也关注品牌内涵、生活态度与价值体验。

而在品牌与年轻人建立对话、分享价值观念的途径中，线下门店，是年轻人对服饰品牌形成认知、体验、乃至实现消费闭环的重要渠道。

华丽志的消费调研数据也表明，相比创意广告等手段，品牌门店的购物体验与陈列氛围，更容易让年轻人对品牌产生好感。