2017年10月份青岛市重点监测企业家电销售情况

                   来源：商务预报

据商务局对全市重点流通企业系统监测显示，10月份，我市重点监测的42户实体店企业家电和通讯器材实现销售额5.9亿元，同比增长2.3%，止跌回升，增幅高于9月份增幅9.9个百分点，销售向好。其中，家用电器和音像器材类产品实现销售额4.8亿元，同比增长1.6%；通讯器材类产品实现销售额1.2亿元，同比增长5.2%。

　　一、主要特点

　　一是家电类商品销售回暖。监测数据显示，10月份，电冰箱类产品实现销售额0.9亿元，同比增长6.3%，高于9月23.4个百分点，增长较快。洗衣机、电视机两类商品增幅回暖，分别实现销售额0.6亿元、1.1亿元，同比下降3.8%、7.2%，增幅比9月份收窄11.6、9.6个百分点。

　　二是通讯器材类产品销售增长加快。监测数据显示，10月份通讯器材类产品实现销售额1.2亿元，同比增长5.2%，比9月份增长加快2.6个百分点。其中，移动电话类产品实现销售额0.9亿元，同比增长11.1%，高于9月份3.3个百分点。

　　三是节日消费拉动作用明显。受国庆、中秋双节叠加等综合因素影响，商家抓住节日消费契机开展打折促销活动，拉动了家用电器整体销售增长。其中，节日期间，国美、苏宁分别开展了“盛世大促全民同享”、“盛世国庆、聚惠苏宁”等系列促销活动，拉动家用商品消费增长约3个百分点。

　　二、主要原因及预测

　　一是季节、房地产等综合因素影响。10月份，受天气转冷的影响，空调、冰箱等商品销售进入淡季，增幅回落较大；另外受房地产政策收紧的大环境影响，新房、二手房交易量减少，对冰箱、洗衣机、电视机的需求量业相对减少，居民消费意愿相对较弱；临近“双十一”，电器商家借助“双11”购物狂欢节提前预热，采取预售、订购、白条等销售方式提前释放了部分消费购买力，一定程度上拉动了家用电器销售，

　　二是手机销售趋于理性。目前华为、OPPO、小米、三星等手机品牌在价格、功能、性价比方面都符合大众消费水平和需求，居民普及率较高。在新技术、全面屏等功能普及前，手机缺乏销售亮点，消费者消费更加趋于理性，正常的手机更新换代促使通讯器材实现增长5.2%。

　　预计，随着“双11”的到来，满减、代金券、抢购、预售等幅度较大的优惠活动进一步释放居民消费动力，家用电器和通讯器材类商品会迎来一波消费盛宴，实现较快增长。