农产品公用品牌建设要强化参与主体利益联结

                                          来源:农民日报

12月20日，《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》论证评审会在京召开，来自农业部市场经济与信息司、中国绿色食品发展中心、农业部农产品质量安全中心、中国农村杂志社、中国人民大学、中国农业大学等单位的专家参与了论证评审。

　　与会专家指出，区域公用品牌既可以整合区域内优势产品资源产生集聚效应，还能够以品牌之力促进、推动域内农产品整体提升品质。建设农产品区域公用品牌，是贯彻落实党的十九大精神，践行新时代乡村振兴战略，实现小农户和现代农业发展有机衔接的有效方式和创新举措。专家建议，在区域公用品牌战略规划与建设中，要注重通过强化科学合理的利益联结机制，形成各主体利益协调的品牌共同体，来化解品牌“公地灾难”导致的资源滥用、形象受损等问题。同时，在公用品牌授权使用中，要制定明确和严格的准入标准，通过品牌授权产品目录、动态管理等机制，保障公用品牌的公信力；充分利用现代化信息技术实现品牌的智能化追溯监管，保证品牌健康有序发展壮大。

　　与会专家对农民日报社规划设计课题组所编制的《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》及《青岛农品品牌形象手册》给予高度评价，一致认为规划理念先进、面向未来，命名标识特色鲜明、简约大气，方案立足实际、切实可行，符合了项目的要求，满足了项目的目标，有利于指导青岛市农产品区域公用品牌发展。