12月19日，由浙江省商务厅、杭州市人民政府、浙江日报报业集团共同主办的2017金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会在杭州成功举办。据组委会介绍，今年是金麦奖的第五年，本次颁奖盛典的主题“五年·承”，既是承载、继承、传承，也是承诺。今年颁奖盛典上颁发了产品类、品牌类、生态类、公益类四大类共计121个奖项。

群贤毕至 嘉宾阵容豪华

本次盛典恰逢金麦奖成立五周年，嘉宾阵容分外豪华。浙江省商务厅领导、杭州市政府领导、余杭区政府领导等，分别作为主办方和东道主为盛典做了精彩致辞。

盛典还云集了阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅、阿里巴巴集团副总裁基甸、阿里鱼总经理魄天、著名财经观察家秦朔等多位业界高管、互联网营销领域专家，以及UGG电子商务和市场部总监Orris Wu、小狗电器创始人檀冲、中街1946总经理庄毅、喜临门电商总经理崔家文等十几位优秀电商企业代表。他们探讨了新零售时代的电商生态，分享了“数字营销”“IP化”“大数据”等电商前沿营销模式。

新意原创 彰显文化自信

“今年的参赛作品展现了‘十八般武艺’。各家的营销案例都比较丰满，诉求策略清晰，配合动作有力。从中看到了传统品牌成长迅速，这是本土品牌文化自信的体现。” 金麦奖评委会主席金定海表示，金麦奖是电商行业的风向标，每年的获奖案例都在指引电商发展的新方向。“不唯规模论成败，只以创意论英雄，这是金麦奖最性感的地方。”这是韩后集团总裁肖荣燊对金麦奖的评价。今年的案例中涌现了很多潮流亮点：伊芙丽玩转新零售，快闪店好玩又有趣;特步自制IP，引领运动新风尚;炊大皇灵感造节，提升厨艺全民嗨;天堂伞唯美画风，演绎高手在民间……作为今年金麦奖终审会唯一的商家代表，袋鼠妈妈CEO朱伦钰表示，“价格战”时代已经过去，“品质追求”的全新时代已经到来，商家在卖货时更注重贴近消费者的内心，用共鸣去推动需求。更多创意在这个时代产生，更有价值和意义的内容在这个时代留存。

“五年承情” ：新开始、新亮点

在中国电商行业发展日趋理性的当下，电商营销之道也日趋规模化和系统化。本届金麦奖共收到891份参赛作品，数量与质量相比往年又有不小提升，也出现了不少新面孔。经过专家评审团的层层选拔，最终121个作品脱颖而出斩获金麦奖。

在互联网日新月异的大时代下，金麦奖也在不断升级优化。今年的金麦奖生态类大奖新增了最佳供应链服务奖、最佳金融服务奖两个奖项，品牌类大奖中也新增了最佳新零售+品牌、最具影响力电商IP、最佳智能化应用品牌三个奖项。同时为了庆生金麦奖五周年，特设了“五周年纪念奖”，为表彰在电商行业五年来发展中具有极大影响力，并与金麦奖共同提升的品牌企业及电商人物。

同庆金麦五周年，共话电商大未来今年金麦奖的主题是“五年·承”。据金麦奖组委会介绍，“承”代表着金麦奖承载了电商生态圈标杆的责任，“承”是继承推进电商产业发展的初衷，是传承行业珍贵的智慧与经验，也是履行共赢未来的承诺。“金麦奖的五年见证了中国电商行业蓬勃发展的五年。”金定海表示，它记载了每一次的转变与飞跃，它传承了行业珍贵的智慧与经验，它必将照亮新零售时代电商生态的未来。