浙江致中和生物工程有限公司(下称致中和)成立于1998年，公司坐落于杭州建德市。是国内保健酒行业三巨头之一、最大五加皮生产企业。2月，新安江畔的致中和园区一片繁忙，斥资13亿的旅游景区型全球直销运营中心启动建设，预计2018年，占地300亩的致中和酒文化旅游景区型全球直营中心，将为百里新安江山水画廊再添一处美丽风景。与之声音极不和谐的是，一篇《浙江致中和公司豪华奖励机制遭疑 或涉嫌传销》的新闻报道在网络上迅速发酵。霎时间，致中和公司运营模式究竟是直销还是传销，引发公众一片质疑。

该报道称，一份来自于致中和经销商的奖金制度剖析信息显示，“成为代理商后，天天分红、周周分红、每月分红，按照加盟时间点，全国公排一条线，可拿前50人和后50人，总计100人收入的0.1%，并可拿终身。一个人不找(一个下线也不发展)也有静态收入，不会伤人脉。”并以高额提成诱惑发展下线会员，“一碰7200元，三碰21600元，快速回本，无限层7200元，年薪百万不是梦”。

据称该公司直营经销商奖金为多重奖项。层奖为：拿(1:1)30%，无限层拿4800元/层;量碰奖为：拿小区新增业绩15%，小市场2400元/点(周封顶13万);重消奖为：扣收入的10%最多扣2000元/月，同时重消的20%参加小区对碰;领导奖为：拿1、3、5、7、9、11代收入的5%;福利奖为：拿销售的3%，奖车、房、旅游等。致中和公司给2万产品(静态互助奖保障返本为止)，再送1.5倍的和币共计3万和币，可进入商城兑换产品。

据商务部直销行业管理公示消息，致中和公司于2016年05月申获直销经营许可证，批准直销区域仅限于杭州，核准直销产品为致中和牌五加皮酒、致中和牌致中和五加皮酒两种。据致中和官方披露数据显示，自拿到直销牌照后，不到一年时间就通过直销渠道完成了2.6亿元销售额，今年计划销售达5亿元。目前已发展直销渠道涵盖浙江、安徽及河南市场，多地区涉嫌跨区域非法直销。

调查发现，致中和公司正是利用这种金字塔式的层级架构，以“高额提成”为诱惑发展下线获利。其所谓的商业模式，说到底坑的就是底层的“接盘手”。

有业内律师表示，直销是绕过传统批发等中间环节，直接将产品卖给终端消费者;而传销则以发展人头数量作为业绩支撑，达到一定比例后按照发展人员的数量、业绩获取对应报酬。致中和公司直销运营“三碰21600元，快速回本，无限层7200元”模式已涉及多层级计酬和拉人头，该行为已然具备了传销的基本模式。