当#跨境电商#企业主品牌，在亚马逊等平台成长到瓶颈期，或是需要进一步拓展、沉淀私域流量池的时候，建立品牌“独立站”，成为了企业的首选

域名相当于品牌独立站的“门牌号”，也是获得流量入口的最佳途径，对于电商独立站而言，域名的选择自然是至关重要的

但大多数习惯平台经营模式的跨境电商卖家，往往重视商标的注册，却忽略了品牌域名的购买和保护

所以在建立独立站时，对于域名的选择要么是“一头雾水”，要么就是发现心仪的域名已经被别人抢先注册

对于在海外电商平台或是某一品类领域有一定知名度的企业主品牌而言，最佳的网站域名，一定是与主品牌名称相契合的英文域名

例如已在海外打开知名度的安可Anker，就直接采用了与品牌英文名称Anker.com作为域名

Anker.com的流量来源排名前三位分别是搜索、直达和社交平台，所以品牌选择自身的英文名称作为域名，在搜索引擎上是自带流量和客户的

而且这样的域名便于用户的输入和搜索的同时，也有利于品牌文化建设，进一步打开品牌在互联网上的知名度

在品牌域名已经被注册，或是企业主品牌没有太大知名度的情况下，企业主或卖家可以选择品类关键词或是消费群体相关域名

比如lotsofbuttons.com（纽扣专卖店铺）；eatingtools.com（餐具专卖店铺）；2bigfeet.com（大码鞋专卖店铺）

当网站域名中包含了用户使用的搜索词时，搜索引擎都会给予加粗显示，精准吸引消费用户

从SEO优化的角度来说，域名中包含关键词能够让网站相关的关键词排名更加靠前，而且能够更快速获取搜索引擎信任，从而提升网站访问量

无论是国内还是国外建站，域名都是越简短、越便于用户输入，就越有利于提升网站流量和品牌的传播

但越是简短的域名，价格就越是高昂，这一点也是独立站新手们需要考量的

不过海外的输入习惯与国内不同，所以对于跨境电商卖家来说，只要是对应品牌或是与售卖品类相关的域名，字符稍长也没有太大的关系

比如专售低龄少女内衣的brayellowberrycompany.com，虽然域名较长，但域名中含有品类关键词以及品牌名称，所以每天的网站访问量还是相当可观的

绝大多数的电商独立站，都选择了com后缀。因为外贸卖家的的客户群通常都非常广泛，遍及各个国家和地区

所以比起cn/uk/us等国家和地区顶级域名来说，通用性更强的com域名更加实用

在域名中使用符号，会增加客户的输入步骤，不利于用户的搜索和访问

例如China-XXX.COM，这样的域名容易造成输入错误，-（连词号）与_（下划线）易被混淆，从而造成用户无法访问网站

经营过国内网站的客户，可能习惯于用拼音缩写作为网站的域名，例如深圳精合外贸SZJHWM.com

但由于语言习惯的差异，拼音缩写域名对于并不熟悉汉语拼音海外买家而言，是非常难以记忆的，而且也不能够理解域名的具体含义

这样的域名自然不利于网站的传播和品牌的推广，所以卖家们还是尽可能的选择符合海外买家语言习惯的域名