6月13日讯，“小饿小困，喝点香飘飘”、“一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”……多年以来，香飘飘一直被看做实力超群的奶茶品牌，谁能想到它的IPO之路颇为坎坷。

　　2005年，杯装奶茶还未盛行，香飘飘凭借单一的产品打开市场，迅速占据半壁江山。其业绩固然可观，但却从2011年开始多次被IPO拒之门外，直至今日，才闯关成功，可谓是苦尽甘来。

　　香飘飘卖得好，有一部分原因是它舍得花钱砸广告，许多人或许不爱喝香飘飘，却对它那些霸气侧漏的广告语印象深刻。

　　一直以来，香飘飘在广告方面投入巨大，冠名《偶滴歌神》、《笑傲江湖》等多档综艺节目，在《老九门》、《欢乐颂》、《三生三世里桃花》等热播剧中植入广告。频频刷脸之下，让香飘飘一直保持热度。

　　域名也是品牌宣传的利器，香飘飘官网采用zjxpp.com，有“浙江香飘飘”之意，简洁好记，但对比xpp.com，又稍长一些。目前，zjxpp.cn、xpp.com、xiangpiaopiao.com都在他人名下，可见香飘飘对域名不够重视。

　　域名不仅是流量入口，也等同于一张名片，有助于强化用户的品牌意识，提高企业知名度。好域名能够帮助企业剩下一笔广告费，如今不光是香飘飘，还有一些企业的域名意识不够，实在不应该。

　　香飘飘成为“奶茶一哥”，付出了巨额广告费。根据招股说明书显示，在2014年到2016年期间，香飘飘砸下近10亿广告费。单就去年来讲，公司净赚2.7亿，广告费就花了3.6亿，这样的数据着实有些尴尬。

　　在杯装奶茶市场，也不只有香飘飘一家，还有喜之郎的优乐美、大好大的相约奶茶以及立顿奶茶等。虽然香飘飘依靠价格战、营销战等甩开了这些竞争对手，市场销量处于领先地位，但仍然面临一定的挑战。

　　未来，香飘飘还打算进军液态奶茶市场，这片领域也不太平，唐师傅、统一、农夫山泉、雅哈等大牌企业明争暗斗，还有不少小众品牌不断出现。对于刚刚冲破IPO的香飘飘来说，今后的路依然不好走。