除了正面交火，两家暗中的较劲似乎也从未停止。前两日天下网商的一则新闻将神州电脑与天猫和京东店铺的价格之争推至舆论风口。无论事实如何，电商平台资源争夺这一事实已经显而易见。

平台凭借巨大的流量，吸引供应商入驻外，平台也会将优质、流量大的品牌进行展示。今年618期间，京东首页黄金广告位分别给了oppo、小米等传统3C家电品牌，天猫则为太太口服液、正典燕窝等健康类品牌。据透露，以正典燕窝为例，此次618正典燕窝代言人的形象图分别在天猫PC登陆界面、手机开屏页、首页黄金展位等多处进行了展现，曝光量高达数亿。这也使平台与品牌之间形成一个良性互动。

据悉，今年天猫将携手全球18万品牌，针对母婴、食品、保健品等领域让利高达百亿元。而京东则联合全球数十万品牌商和店铺，以及全国3万多家线下京东帮服务店、家电专卖店、京选空间、母婴体验店、新通路服务门店等参与其中，联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同，带来不一样的体验。双方火力全开、寸土必争之势，也使得“618”热度持续升级。

从京东店庆演变来的“618”，已经形成与下半年的“双11”购物狂欢节形成双足鼎力的格局。年中这个节点有时间上的讨巧，也有消费力量的聚势和友商的推波助澜。今年苏宁易购、唯品会等平台的顺势而为也为“618”的全民狂欢增添了氛围，使“618”成为全民购物狂欢的现象级存在。