易名中国（eName.cn）6月22日讯，说道自营，我们最先想到的是以京东、苏宁为代表的自营式电商。而作为国内电商巨头阿里巴巴旗下的淘宝、天猫主要还是以平台式为主。

近日，有媒体曝出一则重磅消息：阿里破天荒开始做自营了，目前已经悄然上线淘宝心选。

图：淘宝心选

阿里悄然上线“淘宝心选”

今年5月26日，淘宝官方宣布从0点正式开放内测，主打口号叫做“用心选、放心选”。这是一个和网易严选相近的一种模式，主打平价优品，根据此前网上曝出的截图来看，淘宝心选的试营业时间为5月26---6月26日。

此外，除淘宝心选以及网易严选之外，还有小米、腾讯开始提倡这种消费模式。据悉，这是阿里迄今为止推出的第一家自营品牌。目前淘宝心选仅有包括厨具、床品、洗护、鞋袜、杂货等在内的六款商品。

图：淘宝心选营业执照曝光

淘宝心选域名大有文章

阿里巴巴在域名保护方面大家也是有目共睹的，不出所料，在淘宝心选曝出上线之际，阿里就已经事先抢注taobaoxinxuan.com/.com.cn/.cn/.net全套主流域名，通过whois信息显示，域名注册时间是2017年3月9日。

这可就有意思了！根据天猫店铺公示的资料显示，今年4月，淘宝心选的经营主体杭州心选电子商务公司才正式获批。法人名叫蒋凡，注册资金为200万元，而淘宝（中国）软件有限公司则是其唯一股东。

3月注册域名，4月拿到营业执照，5月就悄悄上线淘宝心选，阿里为何这么着急？此外，小编还发现一个域名问题，根据早前媒体的报道，淘宝心选的域名是good.taobao.com，从后缀taobao.com不难看出，淘宝心选与淘宝的紧密联系，不管从命名还是营业执照上来看，淘宝心选的血统都很纯正。

但是，问题是今天小编输入域名good.taobao.com时发现，跳转至淘宝心选首页后的域名竟然变成good.tmall.com。莫非，淘宝心选是想以独立品牌的形式入驻，不想因“淘宝”血统而引发外界的抵触心理？毕竟天猫的可信度明显要高于淘宝。

自营才是电商生命线？

向来主推平台化的阿里巴巴为何要做自营，小编猜测也许是来自京东、网易严选等自营商店带来的压力。

据悉，2016年第三季度网易严选等电商业务净收入为20.8亿元，同比增幅达到107.2%，成为网易继游戏之后的第二大营收主力。随后连续数季实现了稳定增长，坐实了第二大营收业务的位置。今年年初，丁磊信心满满地给网易严选定下了70亿元GMV的宏大目标。

不仅如此，今年4月10日，刘强东通过自己的今日头条圈发布了一则重磅消息：未来五年时间，京东要在线下建设超过100万家便利店，主要覆盖3-6线城市，其中一半要开在农村！京东强大的自营模式想必也让阿里倍感压力。

近日，宁易购总裁侯恩龙在接受媒体采访时也指出，自营模式将成为未来电商主流，谁把自营做好谁就拥有电商的未来。靠流量卖广告的模式会遇到挑战。

综合以上因素，我们也不难想象为何一项主推平台电商的阿里会这么匆忙上线“淘宝心选”，未来淘宝心选是否能在自营电商领域占领一席之地，我们不妨耐心等待。