跨境电商线下体验店降温 优势减弱商品同质化

                                              来源： 天津日报

　　目前，一些跨境电商线下体验店开始降温，发展遭遇一些瓶颈。集中表现在客流下降，销售额减少，有些销售商已经撤离体验店。记者了解，一家跨境电商线下体验店，2015年底开业时，2000多平方米的体验店内吸引了几十家销售商入住，可不到2年时间，已有多家销售商撤离，进口商品销售额也在下降。相关负责人分析，首先是原来的跨境电商线下体验店商品价格优势减弱，顾客感到不便宜了。按照之前的相关政策，由个人自用、合理数量的跨境电子商务零售进口商品征收行邮税，普遍低于同类进口货物的综合税率，行邮税还享有一定的免税额，这样促使线下体验店的进口商品价格有很大竞争优势。2016年4月，国家实施相关新规后，一些跨境电商进口商品税率增加，促使进口商品终端销售价格上涨。

　　目前，多家跨境电商线下体验店商品同质化较为严重，商品大多以红酒、啤酒、食品、化妆品、保健品、婴幼儿奶粉为主，对顾客的吸引力下降。还有些顾客对一些中小型的跨境电商线下体验店商品质量不放心，加之体验店对商品退换货缺乏明确规定，让一些顾客不敢放心下单购物。一位业内人士指出，除了少数的体验店开在繁华社区外，大多数的线下体验店大都位于远离居民生活区的地方，顾客感到购物不方便。