收购37.com两年后 37游戏接受专访

                                        来源: 易名中国 

　　　易名中国（eName.cn）4月20日讯，三七互娱（上海）科技有限公司（简称“37游戏”）曾在两年前斥资210万美元（超1200万元）收购极品2数字域名37.com，在业内引起不小的轰动。

　　当时，37游戏主动联系域名持有者，并组建了一支谈判队伍与其协商。此域名最初定价500万美元，后来被37游戏压到300万美元，经过深入的沟通，最终以210万美元成交。

　　37游戏之所以收购37.com主要有两点原因：一方面是为了方便用户使用，另一方面则是为了扩展海外市场，促进品牌传播。

　　37游戏是国内知名的专业游戏运营平台，目前在北京、广州、上海、韩国、欧美等多个地区均设有分支机构，市场遍及世界各地。

　　自用上新域名37.com后，37游戏的市场关注度也有所提升，其日均IP[周平均]达到339000，日均PV[周平均]达到678000。

　　37游戏认为，域名是品牌的重要组成部分，选择相对简短易记的域名能够方便用户访问，从而增加网站流量，而且用于扩展二级域名也不会太复杂。

　　现如今，很多知名终端都与37游戏一样选择短小精悍的域名，如京东（jd.com）、腾讯（qq.com）、唯品会（vip.com）等。

　　不久前，第七大道为了方便用户访问，用上了两年前花费近500万元买来的单拼域名wan.com。而网龙公司更是接连收购2数字域名11.com和99.com，后者已建成游戏网站。

　　域名简短好记，流量自然不用愁。而且就像37游戏所说的那样，二级域名也会因此变得更加容易记忆，如今像京东等知名终端的二级域名相对来讲比较好记。若是你的主域名已经很长了，那二级域名岂不是要上天了？域名的选择对网站来讲至关重要。

　　小编认为，37游戏具有独到的眼光，能够选择这样价值不菲的域名建站，对其拓展海外市场帮助不小。

　　对于一个全球化发展的企业来说，它要面对的不止是本土客户，还有无数来自不同国家，说着不同语言的人，站在用户的角度去选择域名有利于促进品牌推广。

　　目前，那些比较简短好记的数字或字母域名在国内外都很吃香，尤其是2数字.COM，数量稀少，市场价值不菲，适用游戏、导航、博彩等各个领域。

　　2数字.COM域名的行情价在百万元到千万元之间，在市场上交易较少，但每笔都是重量级的。比如，77.com超百万美元交易，潘军近千万元售出73.com，13.com八位数易主等。

　　现如今，有不少2数字.COM域名在国人或终端手中。根据最新数据显示，至少有30个域名已启用建站，如28.com建成28商机网，51.com建成51游戏网站等。

　　至于文章开头段落提到的，为什么中国企业喜欢短域名的问题，看看下面的访谈内容就知道37游戏是如何回答的。

　　部分访谈记录：

　　37.com:第一，主要是为了提升用户体验。一个短域名更容易让人搜索并记忆。而且，37.com与原域名37wan.com相似，对于玩家来说可以迅速地适应。

　　第二，这是为了适应公司的新目标所做出的战略调整。我们要进入全球市场，但是原来的域名不太容易让其他国家的用户理解，所以我们觉得有必要进行调整。

　　域名37.com比37wan.com有更多的优势，无论是在中国市场还是其他地方，都将有利于我们吸纳更多的用户。

　　37.com:我们的目标是全球市场，所以我们最先要做的就是让我们的品牌在目标客户中广为人知。但是，在原域名37wan.com中，只有中国用户明白“wan”代表“玩”的含义，对其他国家的用户来说难以理解。为了打破语言上的障碍，我们选择了流通性更强、更好记的37.com。

　　37.com：当我们决定买37.com的时候，我们在whois上面找到了持有者的邮箱地址，然后通过邮件跟他们联系，最后通过平台进行域名交易。

　　卖家一开始不愿意卖这个域名，于是我们组建了一支谈判队伍，跟对方谈了大约有半年的时间，最终他们才同意做出让步。

　　37.com：我们用了Google PR、Alexa等方式对域名及其价格进行全方位的评估。

　　37.com：此域名最初的价格是500万美元，我们把它压到300万美元，但持有者一直坚持要卖这个价，我们当时有计划买其他域名，但在进一步协商之后，最终定价210万美元。

　　37.com：1.短域名对网站和互联网公司来说至关重要，它是品牌的重要组成部分。我们不止要让顾客喜欢我们的品牌，也想让他们习惯使用我们的域名。

　　2.短域名更容易记住，输入更加便捷，可以增加更多的访问量。而且，这样的域名在移动设备上具有较大的优势，用户在手机浏览器上只要按几个字母或数字就能够访问网站。

　　3.除了推广和方便用户使用外，短小精悍的域名更有利于平台拓展二级域名，比如bbs.37wan.com对我们的用户来讲就显得过于复杂。

　　37.com：用37.com替换37wan.com是一个战略性的举措，它使37游戏变得更加国际化。此域名使世界各地的玩家更容易接受我们这个品牌。

　　我们不需要花很多时间让玩家去理解和记忆新域名，在进入欧洲和美国市场之前，我们已经用了37.com，我们能集中精力扩展海外市场。今后也计划进入那些非英语的国家，比如西班牙、波兰，所以使用普遍接受的域名符合我们的发展战略。